People-first content: сначала человек

Google рекомендует создавать содержание для людей, а не ради манипуляции выдачей. Это не означает отказ от ключевых запросов. Запрос помогает понять вопрос пользователя, но страница должна решить этот вопрос лучше, чем простая комбинация фраз.

Полезный материал показывает опыт компании, объясняет условия, ограничения и варианты, не скрывает важную информацию и не повторяет чужие тексты.

Ссылки должны помогать находить и понимать страницы

Google использует ссылки для обнаружения новых адресов и оценки связи между материалами. Внутренняя ссылка должна быть обычной HTML-ссылкой с понятным текстом, а важная страница не должна находиться в нескольких кликах без причины.

  • используем описательные тексты ссылок вместо «читать здесь»;
  • связываем услуги, связанные вопросы и этапы выбора;
  • не создаём тысячи автоматических ссылок в подвале;
  • исправляем битые ссылки и цепочки редиректов;
  • поддерживаем логичную иерархию разделов.

Google AI-функции не требуют отдельного SEO

Официальные рекомендации Google для AI Overviews и AI Mode опираются на обычные основы Search. Не нужна специальная AI-разметка или отдельный файл с обещанием попадания в ответы. Важны доступность для обхода, полезный текст, качественные изображения, внутренние ссылки и корректные структурированные данные.

Практический вывод

Сначала усиливаем обычную поисковую видимость и качество сайта. Это создаёт основу и для классических результатов, и для новых форматов поиска.